00-1010隨著技術和工具的發展，數字營銷近年來通過社區和移動通信進一步普及，使網絡與用戶生活緊密相連。面對移動時代，過去企業有相當多的品牌app等著看，開發卻沒有，是否已經到了成熟發展階段？

要討論這個問題，對比技術和工具的成熟程度，企業不妨思考一下，對于品牌數字營銷，APP放在什么環節，開發是否真的有必要

一方面，開發APP之所以在企業大受歡迎，當然與以開發APP為主的開發公司，有關，為了促進業務而炒作利益；但這并不意味著APP本身沒有任何數字營銷價值，而是企業本身可能無法享受這些價值，或者終投入大量成本后難以回收。

綜上所述，企業必須建立一個認知，即官方品牌APP不是為了幫助企業接觸更多消費者，而是幫助企業通過移動設備更系統地管理品牌消費者。兩者的區別在于企業開發APP的主要目的是“獲得更多消費者”還是“提升品牌消費者價值”。

通過評估不熟悉的消費者和品牌消費者的價值，我們可以知道單就企業的數字營銷規劃而言，投資開發APP是否值得。

雖然APP技術已經相當成熟，但要在開發打造一款功能齊全甚至有營銷價值的App，還是需要投入相當大的成本，而且由于用戶設備不同，iOS和Andriod系統都必須同步開發和更新，相當于成本投入翻倍。如果沒有企業，費用，開發將是一個巨大的負擔。

如果不考慮App開發，有沒有其他可以替代移動消費者的數字營銷工具？對于潛在陌生人和現有品牌消費者來說，沒有開發APP，企業在移動時代不會掉隊！

對于現有的品牌消費者，研究院按社區進行管理。

要說品牌APP的營銷價值，主要在于現有品牌消費者的運營。一款App真正能發揮效益的主要原因在于整合了各種會員管理機制，會員綁定和推送功能，尤其是會員管理和電子支付是簡化消費者購物流程關鍵的功能。

然而，如果品牌本身沒有足夠的會員，需要通過更自動化的機制來管理所有會員，那么沖進APP開發是沒有意義的

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